當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 廣告策劃培訓(xùn)教程第十六章~完 作者:佚名 時間:2004-9-22 字體:[大] [中] [小]
e: AR-SA">廣告CAMPAIGN


  廣告Campaign是指廣告主在一段明確的期間里(如一年),推出一系列擁有共同主題或訊息的廣告,以期建立廣告訊息的累積效果,塑造品牌與企業(yè)一致的形象,并給予目標(biāo)受眾持續(xù)而深刻的刺激與沖擊。由于廣告Campaign旗下的系列廣告具有某種共同性,因此能夠一部一部地在消費(fèi)者的腦海里產(chǎn)生累積效果。同時,這些廣告在表現(xiàn)手法與故事內(nèi)容上又不盡
相同,消費(fèi)者不會因缺乏變化而感到單調(diào)乏味,甚至他們可能會覺得倍感親切,仿佛是在和老朋友促膝對談,因而提高了廣告溝通效率。臺灣有些人將它翻譯為"廣告運(yùn)作",但并非所有的廣告活動都是有計劃的廣告Campaign,這是我們應(yīng)該注意的。


  圍繞著伊利集團(tuán)贊助中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會所進(jìn)行的一系列策劃便是一場精彩的廣告運(yùn)動



第十七章 廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇: 危機(jī)公關(guān)
危機(jī)公關(guān)的定義:


  時刻危機(jī)論


  企業(yè)危機(jī)種種種種危機(jī)可以歸類為以下幾種:



  (1)記者采訪


  (2)監(jiān)督部門檢查


  (3)消費(fèi)者投訴


  (4)新聞曝光


  (5)惡性危機(jī)


  (6)謠傳危機(jī)


  (7)連鎖性危機(jī)


  ()洞悉危機(jī)來臨前的先兆,防患于未然


  1、記者采訪型


  2處理敲詐性投訴


 、僬娣磽


 、趥(cè)面消毒


 、圬(fù)面檢討


  2、惡性危機(jī)


  3、謠傳危機(jī)


  4、連鎖性危機(jī)


  5、網(wǎng)上危機(jī)


  ()危機(jī)公關(guān)的基本處理程序


  1、視預(yù)警信號,未雨綢繆


  2、保持冷靜,判明情況


  3、謹(jǐn)慎從事堅決果斷


  4、尊重理解,平衡各方關(guān)系,穩(wěn)定局勢,挽回影響


  5、及時報道,實(shí)言相告,爭取主動


  6、發(fā)揮職工關(guān)系網(wǎng)的作用


  7、多管齊下,多方出擊


  在起死回生的危機(jī)處理過程中,有許多靈活高明的做法,但基本的步驟卻不能缺少:


  1、迅速隔離危機(jī):


  2、處理危機(jī):


  3、消除危機(jī):


  4、維護(hù)形象:


  化危機(jī)為契機(jī):


第十八章 廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇:
城市形象工程


  原產(chǎn)地印象(Image of Orign Country)


  以廣告改變原產(chǎn)地印象



  城市形象的影響力


  世界著名城市的形象


  巴黎


  阿姆斯特丹


  羅馬


  布魯塞爾


  巴塞羅那


  多倫多


  紐約